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トヨタ、Amazon、資生堂、ユニクローー。LIDDELL（リデル）は、こうした有名企業の製品やサービスを売り伸ばしてきたインフルエンサーマーケティングの先進的企業だ。リデルはマーケティング業界では知られた存在だ。これまでの顧客は累計7000社。多くの企業や団体がリデルのサービスを使っており、MarkeTrunkの読者の多くもご存じだろう。
では、リデルは何を行っているのか。影響力を持つインフルエンサーを集め、必要なイベントや商品の立ち上げプロモーションなどにキャスティングを行う、タレントマネジメント業のように誤解している人が多いかもしれない。
本質的にはアマチュアで、本業を別に持っている人が大多数のインフルエンサーを、まるで芸能人やモデルのようにマネジメントすることで利鞘を稼ぐという業態は、確かに存在する。インスタグラムを通じたプロモーションが流行し始めた当初には、こうしたマネジメント業は注目されたし、今でもある。
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