生成AIをはじめとした最新の手法や技術が次々に導入され、急速に進化しているデジタル広告。その一方で、なりすまし広告や詐欺広告の横行といった深刻な課題も浮き彫りになってきた。
本連載では、クオリティメディアコンソーシアム事務局長で株式会社BI.Garage 特命顧問を務める長澤秀行氏が、インターネット広告の黎明期から現代に至るまでの進化を俯瞰し、現代におけるデジタル広告の問題点と、本来あるべき理想形について解説する。
本稿では、デジタル広告は現状どれくらいユーザーに信頼されているのか、様々なデータからユーザーからの信頼度と信頼されるべきデジタル広告になるにはどうなるべきなのかを解説する。
デジタル広告の信頼度
1997年に宮崎俊監督の「もののけ姫」が公開された際、トップコピーライターの糸井重里さんは「生きろ」というキャッチコピーを創作しました。短い言葉で「もののけ姫」の作品テーマを力強く伝える名文です。50本以上の没コピーを宮崎監督からくらったそうです。まさにコンテンツと宣伝コピーの世界観の見事に昇華したコピー作品と思います。
その大先輩の糸井さんがこんな事を最近Xでつぶやきました。
糸井重里 X投稿より 6.12
『読……元記事:https://www.profuture.co.jp/mk/column/spoof-advertising-nagasawa-series3
