マッチングアプリはアプリストア内で最も収益性の高いソーシャルアプリとして変貌を遂げました。実際にトップの収益を生み出すマッチングアプリの1つ『Tinder』は月間約35億円の収益をあげているそうです。しかし収益性とともに競争率も上がり、現在のマッチングアプリ市場は成功することが非常に難しくなっています。
『StoreMaven』によれば、マッチングアプリのCVRは平均して13〜18%だそうです。つまり、82〜87%のビジターがアプリストアのプロダクトページを訪れたとしてもDLしていないことがわかります。
飽和状態であるマッチングアプリ業界で勝ち残るためには、自社アプリのクオリティを上げつつ、ほかのマッチングアプリとの差別化を図る必要があります。そのためには、クリエイティブチームと連携して、ASOでターゲットユーザーを惹きつけなくてはなりません。『Storemaven』のデータによると、クリエイティブを最適化することで、オーガニックトラフィックとペイドトラフィックの両方でCVRを最大40%向上させることがわかっています。
今回は、アプリストアを利用する5億人以上のユーザー行動を分析してわかった、実用的で価値のあるマッチングアプリにするためのASOのポイントを紹介します。
