生成AIをはじめとした最新の手法や技術が次々に導入され、急速に進化しているデジタル広告。その一方で、なりすまし広告や詐欺広告の横行といった深刻な課題も浮き彫りになってきた。
本連載では、クオリティメディアコンソーシアム事務局長で株式会社BI.Garage 特命顧問を務める長澤秀行氏が、インターネット広告の黎明期から現代に至るまでの進化を俯瞰し、現代におけるデジタル広告の問題点と、本来あるべき理想形について解説する。
本稿を通じて、なぜデジタル広告はここまで嫌われてしまったのか、なぜ詐欺広告問題が勃発したのか、そして本質的なデジタル広告の要件とは一体何なのか？を探っていこう。
始めに：デジタル広告の信頼回復と未来への展望
「パーミションマーケティング」（1999、セス・ゴーディン著作より）はインターネットメディア誕生初期のネットマーケティングの革新性を表した言葉である。セス・ゴーディン氏は当時の勃興するネットメディアのパイオニア、米国Yahoo!の副社長経験者。テレビ他当時のメインであったマスメディアを利用したマーケティングを、ユーザー本人の同意を取らず一方的に大量の広告情報をシャワーのように浴びせ続ける「土足マーケティング」としてその傲慢さを指弾した。元記事:https://www.profuture.co.jp/mk/column/spoof-advertising-nagasawa-series1
