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前回の記事（第1回 マーケティングって何だろう？～レベルの異なるマーケティングの区分と解釈～）では、マーケティングの歴史や定義、マーケティングを経営視点でとらえる「マネジリアル・マーケティング」という概念と、その特徴について紹介しました。そこでは、「マネジリアル・マーケティングとは、企業の戦略そのものをマーケティングと捉え、経営者による意思決定を伴うもの」と説明しています。
マーケティングを経営視点で捉えるとき、切っても切り離せないのが経営戦略との関係性です。前回の記事をお読みいただいた方の中には、マネジリアル・マーケティングの概念や特徴をご覧になった上で、「経営戦略」と「マネジリアル・マーケティング（あるいは、マーケティング戦略）」はいったい何が異なるのだろうか、と、疑問に考えた人も多いのではな……
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