行動経済学は、企業のマーケティングに役立つ学問です。この記事では、行動経済学における主要な理論を簡潔に解説します。行動経済学を活用したマーケティング事例もあわせて参考にしてください。
行動経済学とは
行動経済学とは、心理学と経済学が融合した学問です。人間の直感や心情などによって選択する行動が、経済活動や人間の幸福に及ぼす影響を研究します。
行動経済学は、心理学者のダニエル・カーネマン氏とエイモス・トヴェルスキー氏、経済学者のリチャード・セイラー氏によって提唱されました。この学問に関する研究は、人の判断は不確実性が高く、行動には間違いを伴うと示した点が特徴です。功績は高く評価され、カーネマン氏は2002年、セイラー氏は2017年に、それぞれノーベル経済学賞を受賞しました。
ここでは、行動経済学と経済学、心理学との違いについて解説します。
経済学との違い
行動経済学と経済学は、理論の前提が異なります。経済学は、政府や個人消費者はすべて合理的な経済行動をとる前提で構成されています。自身が最大の利益を得られるように判断し、決めたとおりに経済活動を実行することが前提です。
一方で、行動経済学には、意思決定の材料として人の感情や感覚の影響が考慮されます。そのため、人がつ……
元記事:https://www.profuture.co.jp/mk/column/what-is-behavioral-economics
