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ビジネスやサービスの運営において、提供する商品やサービスを消費者届けることは、利益を生み出し企業の運営を左右する大きな目的でもあります。
現在は、インターネット環境を利用して商品やサービスの購入に至るまでには、さまざまな経路が存在しています。このような複雑化するコンバージョンまでの過程を、アトリビューションという考え方を取り入れることで、コンバージョンへの貢献度を分析することが可能となるのです。
本記事では、アトリビューションとは？という部分から、アトリビューション分析、アトリビューションの各モデルなどを中心に詳しくご紹介していきます。
インターネットビジネス市場でよく見かけるキーワードの「アトリビューション」は【〜に帰する】を意味します。言葉の意味だけでは把握することが難しいので、アトリビューションを簡単にご説明すると、広告やマーケティングを実施した際に、最終的な目標である「コンバージョン」に到達するまでに発生したユーザーとのさまざまな接触ポイントが、最終目標であるコンバージョンにどの程度貢献したかを割り振る考え方を表わします。ここ……
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