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前々回の記事（第1回 マーケティングって何だろう？～レベルの異なるマーケティングの区分と解釈～）では、マーケティングを経営視点で捉えるマネジリアル・マーケティングの概念について、前回の記事（第2回 経営戦略とマーケティング戦略って何が違うの？〜良い戦略の要諦とは〜）では、経営戦略の定義や分類、マーケティング戦略との関係性やそれぞれの位置付けについて確認しました。
今回は、経営志向のマーケティング（＝マネジリアル・マーケティング）や経営戦略という階層や概念的な議論から、もう一歩、実践的な議論に近づき、実務としてのマーケティング・マネジメントについて確認し……
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