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筆者：本田雅一
編集者：山田俊浩
先進的なマーケティングや広告のお手本として、何十年も前から常に称賛と尊敬の対象とされてきたアップル。ところが、日本時間2024年5月7日深夜に行われた重要な発表会で披露したコンセプト動画で炎上騒ぎを引き起こしてしまった。
問題の動画は「Crush! | iPad Pro | Apple」。動画は5月13日までに250万回再生され、3万のサムアップ（いいね）を獲得している。
動画の内容はクリエーターが使ってきた多彩な道具、楽器や画材、カメラなどに加え、ゲーム機などiPadの中で実現できている機能を持つ製品が、巨大なプレス機に挟まれて砕かれ、それらが凝縮されたものとして5.1ミリのiPad Pro 13インチモデルが誕生するシーンを描いている。
この動画に対する反応は多様なもので、決してマイナスの評価だけではない。何も感じなかったとする人の声も多い。しかし、音楽を愛し、楽器への思い入れが強い人たちの多くは、この動画をかなり悲しい気持ちで見ていたようだ。
以前ならば、そうしたマイナスの感情を強く引き起こす……
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