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マーケティングを実施する際には、広告を打ったり、ソーシャルメディアを通じてインターネット上で情報発信したりすることがあります。その広告や情報発信のために欠かせないのが、「媒体」です。媒体というと、インターネット広告媒体は特になじみが深く、よく利用するという人は多いのではないでしょうか。他にも紙媒体や交通媒体などもあるのです。
そこで今回は、媒体とは何かという意味から、媒体の種類、そして媒体の選定ポイントを解説します。
媒体とは、情報分野における「メディア」のことで、広告物や情報を消費者に伝達するために必要な媒介手段の総称です。一言で言えば、情報の媒体となるもののことです。
一般的には、新聞、雑誌、ラジオ、テレビなどのマス媒体や、検索エンジンや新聞社のコラムサイト、ソーシャルメディアなどのインターネット媒体、屋外や交通機関、POP、DM、ポスター、チラシなどのセールスプロモーション（SP）媒体の3種類に分かれます。
関連記事：マーケティングにおけるDMの役割とは？ その効果と実施のためのポイント
伝達手段という類語もあ……
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